Performance Max: el nuevo formato de anuncios de Google
Lanzado a finales de 2021, Performance Max es el resultado de más de 5 años de trabajo de Google. Este nuevo formato se enmarca en la voluntad de la plataforma publicitaria de facilitar la vida a los anunciantes. Pero también para dar una respuesta eficaz a la complejidad del proceso de compra y la multiplicación de puntos de contacto.
Con Performance Max, ya no se trata de administrar sus campañas en silos en diferentes plataformas para atender a un nivel de embudo de compra. Adopte un enfoque holístico, investigando las conversiones en todo el embudo y en todo el mundo. punto de contacto posible con una sola campaña!
Google Performance Max lo ayuda a lograr sus objetivos al automatizar tantas tareas como sea posible, mientras lo deja en control. Te explicamos por qué y cómo utilizar este nuevo formato de campaña.
¿Cómo funciona PerfMax?
Combinando todos los avances en automatización y aprendizaje automático que ya ofrece Google: subastas, anuncios, atribución… Performance Max te permite difundir tus anuncios en todo el inventario de Google Ads:
– Investigar
– Pantalla
– YouTube
– Descubrimiento
– Anuncios de Google Gmail
– Compras
Centrada en el objetivo comercial y de marketing que seleccione y los valores de conversión que haya determinado, la campaña de rendimiento de Google buscará oportunidades con el ROI más alto. La promesa de Perf Max: ¡eficiencia! A través de ofertas óptimas, con este nuevo formato, Google impulsa las campañas aún más al ayudarlo a maximizar el rendimiento de sus anuncios y asegurarse de que se muestren en el lugar correcto, en el momento correcto, a las personas adecuadas.
Los activos que necesita para lanzar sus campañas de rendimiento de Google:
Para que el algoritmo muestre tus anuncios en todos los canales de Google, es necesario proporcionar varios elementos:
– elementos de texto
o Título: 3×30 caracteres
o Descripción: 2×60 caracteres
o Título: 1×90 caracteres
– Imágenes:
o 1 imagen en formato apaisado (600×314)
o 1 imagen cuadrada (300×300)
o 1 imagen cuadrada (314×314): para campañas con el objetivo “Visitas a Tienda”.
o 1 logotipo (128×128)
o Tamaño máximo de archivo: 5120kb
– Video :
o Duración > 10 s
– Flujos (opcional):
o Google mi negocio
o Feed de anuncios dinámicos
– Señales (opcional):
o Público
o lista de remarketing
– Áreas geográficas objetivo
– Lengua
– CPA objetivo y ROAS (opcional)
¿Por qué usar Performance Max?
Entre los beneficios que obtendrá al usar su nuevo formato de anuncio, estos son los que destaca Google:
– Beneficiándose de todo el espacio publicitario de Google Ads, llegar a sus clientes más fácilmente a lo largo de su viaje de compra. Aproveche el aprendizaje automático y el aprendizaje continuo del algoritmo de las necesidades del consumidor para parecer más valioso para su audiencia.
– Usando Machine Learning, Google optimiza sus campañas para obtener la el mejor rendimiento. Esto al ofertar en oportunidades de alto ROI.
– Acelere el aprendizaje y el rendimiento de la campaña enriquecimiento de campañas con datos de audiencia.
– Centrarse en los impulsores de rendimiento estratégicos seguimiento de los resultados obtenidos.
