Réussir la refonte SEO en 10 étapes
La refonte est un moment très sensible de la vie d’un site. Et pourtant, elle reste
une étape indispensable pour tous. Les enjeux sont grands à tous les niveaux :
l’investissement financier et humain que cela demande, l’expérience que va vivre
l’utilisateur final, le maintien des performances de vente et de trafic… Il faut que la refonte soit réussie !
Pour le SEO, le premier but de toute refonte est clair : maintenir la performance.
Positionnement, trafic, indexation, lorsque ces 3 points sont maintenus et maîtrisés, on peut parler de refonte réussie. Pour arriver à ce résultat, il est nécessaire de bien comprendre les impacts d’une refonte d’un point de vue SEO.
S’entendre sur ce qu’est une refonte d’un point de vue SEO.
Lorsque l’on pense à une refonte de site, on imagine généralement une remise
en cause totale de l’existant. Nouveau graphisme, nouveau contenu, nouvelles
fonctionnalités, nouveau tout ! Ce que l’on sait moins, c’est que chacun de ces
points pris individuellement peut avoir une influence sur la performance SEO du site.
Un changement de graphisme, par exemple, va remettre en cause le code source
et le balisage du contenu, donc changer la façon dont Google comprend LE contenu de la page.
La mise à jour des filtres sur un site e-commerce va changer la génération des URL,
les pages que Google a indexées vont donc changer et impacter le positionnement.
Toutes ces « petites » modifications, si communes dans la vie d’un site, font entrer
le site dans une phase de refonte SEO.
