Si quieres dar voz a tu marca y que te escuchen de verdad, sin duda, el podcast es tu formato.
Este contenido, aunque lleva más de 20 años entre nosotros, está viviendo su época de esplendor. Estamos cambiando la forma de consumir contenido, y en este sentido, este medio se adapta perfectamente a nuestros nuevos hábitos.
Vamos a ver en detalle qué es un podcast, por qué debes incorporar este formato a tu estrategia de contenidos y cómo hacer uno paso a paso.
¿Qué es un Podcast?
Un podcast es una serie de episodios de audio grabados que puedes descargar y/o escuchar en streaming de manera recurrente en cualquier ordenador o dispositivo móvil, desde la Web del autor o desde cualquier aplicación o plataforma de podcasting, donde se pretende informar o entretener al oyente con un tema de su interés.
Se caracteriza por su formato flexible y accesible, permitiendo abordar una amplia gama de temas, desde educación y entretenimiento hasta noticias y cultura.
Es por esto, que se han convertido en una herramienta valiosa para conectar con audiencias de manera personal y directa.
Además, tienes la opción de suscribirte, del mismo modo que ocurre con un canal de YouTube, por lo que cuando el autor publique un nuevo episodio, puedes activar una notificación para que, a través de una subscripción (RSS), seas avisado de inmediato.
Como dato curioso, su nombre nace de la unión de «iPod« y «Broadcast», por ser similar a los programas de radio pero que puedes escuchar desde tu reproductor portátil (popularizado en los iPod de Apple).
¿Para qué sirven los podcasts exactamente?
Y ya que imagino que has comprendido a la perfección qué es un podcast, hablemos de para qué podemos crear este tipo de contenido en particular.
Básicamente, como te he comentado, este resulta un excelente medio a través del cual compartir cualquier tipo de información de valor para el usuario (en este caso, el oyente), tal como sucede en un Blog, aunque aquí sería el lector.
Ya sea contenido de entretenimiento, noticias, comentarios o incluso contenido educativo, existen variedad de programas cuyo objetivo principal es el de servir como plataforma formativa, ya sea enseñando algún idioma, un tema técnico o incluso entretener a su audiencia.
Otro punto que se puede destacar es que funciona como contenido principal o como contenido extra. Es decir, puedes usar este tipo de contenido como tu producto principal o puedes compartirlo a modo de extra.
Por ejemplo, hay profesionales que los utilizan como incentivo para que las personas se subscriban a las Newsletters periódicas, e incluso profesores que los ofrecen o recomiendan alguno de estos programas como complemento a las clases presenciales.
¿Cómo funciona un Podcast y cuál es su ventaja competitiva?
Viéndolo desde el punto de vista estratégico, centraré sus utilidades en las pertenecientes a los oyentes que disfrutan de ellos consumiéndolos; y por otra parte lo que aporta a todos aquellos profesionales que generan este tipo de contenido de audio Online.
Ventajas para el consumidor u oyente
La vida que llevamos muchos a día de hoy es bastante acelerada, digamos que constantemente estamos yendo de un lugar a otro, ocupando nuestro tiempo con cosas que consideramos importantes para nuestra vida, ya sea el trabajo, los estudios, actividades deportivas o incluso el cuidado de nuestros hijos.
El problema viene cuando todas estas actividades que hacemos diariamente y que forman parte de nuestra rutina nos dejan con poco o nada de tiempo para disfrutar de contenido informativo que nos interesa y que puede aportar mucho a nuestra formación, o simplemente que nos distraiga.
Es precisamente esta falta de tiempo la que hace que estos hayan tenido tanto éxito en los últimos años.
Y es que se trata de un formato de contenido fácil de disfrutar, y que básicamente no te ocupa ningún momento del día, ya que simplemente puedes escucharlos o verlos mientras haces cualquier otra actividad.
Ya sea en tu coche camino al trabajo, o mientras preparas la cena. La manera en la que está hecho este tipo de contenido hace que sea fácil disfrutarlo en cualquier momento o lugar.
En una vida tan ocupada como la que muchos suelen llevar, es bastante apreciado por el público general.
El consumo de podcasts se realiza en momentos de ocio o mientras se realizan otras actividades, lo que aumenta la probabilidad de captar la atención del oyente durante más tiempo en comparación con otros medios.
Ventajas para el creador del podcast
Ahora, no solo es algo que deba agradecer nuestro público o audiencia, sino también los profesionales que generan este tipo de pistas de audio.
Y es que estos nos abren una nueva ventana con la cuál conectar con nuestro público objetivo o target. No importa si eres autónomo, pyme o una gran empresa, un podcast es un método con el cuál puedes comunicarte con tu audiencia de forma cercana.
Los podcasts enriquecen las estrategias de marketing al fomentar una relación más cercana y auténtica con la audiencia.
Este formato no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también construye confianza y autoridad en el mercado.
Como profesional, tener uno es una oportunidad de dar contenido único, exclusivo y de interés a tu audiencia.
No todos tienen tiempo para sentarse a leer posts en un Blog o redes sociales, pero sí que pueden escuchar tu programa mientras van en el coche al trabajo o mientras se ocupan con cualquier otra actividad.
También puede ser un gran incentivo, como contenido extra que ofrecer, algo que llame la atención y que haga que tus clientes sientan que te interesas por ellos y que quieres ofrecerles lo mejor, ofreciéndoles por ejemplo la oportunidad de contestar sus dudas vía email a través del audio de un programa que dediques únicamente a resolverlas.
Sin contar que, al tratarse de un programa regular, con “episodios”, es una gran forma de fidelizar a tu audiencia, ya que si les interesa el contenido que compartes, volverán regularmente con tal de consumir más episodios.
¿Cómo se puede implementar el podcast en una estrategia de Marketing Digital?
En este punto, hay que decir que depende de cada quién y de las necesidades que tenga cada profesional o negocio.
Sin embargo, te puedo dar algunos puntos o consejos sobre cómo implementarlo en tu Plan de Marketing Digital de manera sencilla.
1. Atrae y nutre a tu audiencia
Este medio se utiliza como una herramienta educativa y de entretenimiento, proporcionando información y conocimiento con temáticas que atraen a una audiencia específica.
De ahí, que sea un formato interesante para trabajar el Inbound Marketing.
Este formato te ayuda a mostrar tu Know-How, posicionarte como referente ante tu audiencia, ganar autoridad y alcance.
Convierte el podcast en una puerta de entrada a tu funnel de conversión.
2. Exprime tu contenido y potencia otras estrategias y canales
Puedes trabajar el reciclaje de contenidos.
- Por ejemplo, puedes grabar un podcast en directo con video y aprovechar el contenido para publicarlo también en YouTube.
- O transcribirlo para redactar un post.
- O directamente, subirlo a tu vlog.
- Selecciona extractos y genera contenido para redes sociales.
- Envíalo en tu newsletter
- Uno de los métodos más comunes es usarlos como un potenciador para tus estrategias de Email Marketing.
Si estás buscando conseguir más suscriptores para tus newsletters, ¿por qué no incentivar a tus visitantes ofreciendo un programa de podcast exclusivo?
Ten por seguro que, dependiendo de la temática que trabajes o el tipo de contenido que crees, les puede interesar bastante.
Sobre todo, si se trata de contenido extra y que aporte valor a los usuarios.
- Invita a expertos o influencers, para alcanzar a nuevas audiencia afines a tu proyecto.
3. Son un excelente medio para promocionar cursos
Si tu producto tiene que ver con cursos o educación en general, este formato es una herramienta excepcionalmente potente.
A través de ellos puedes dar “pequeñas muestras” de lo que tus clientes pueden aprender en tu curso o programa educativo, y así enganchar a tus visitantes para que estos se conviertan en clientes, es decir, en alumnos.
Ya te comentaba cuáles eran las principales ventajas que tiene este tipo de contenido y, partiendo de ello, podemos decir que tienen cierta facilidad para compartirse en redes sociales.
Tomando esto en cuenta, con ellos podrás fortalecer tu Marca Personal o corporativa y la presencia que tienes en Internet.
Solo es cuestión de crear contenido relacionado con tu negocio y transmitirlo en un formato de audio como este, sin dejar de promocionarlo en tus perfiles de redes sociales.
Al principio puede que te cueste, pero verás que con el tiempo te irás desenvolviendo cada vez mejor.
Además, hace que los usuarios se sientan más cercanos a las marcas que siguen y apoyan, lo que es un enorme plus.
Si quieres que tu público o tus clientes tengan más probabilidades de realizar alguna acción (similar al primer punto que mencioné), ofrece un podcast como contenido adicional o “extra”.
Esto hará que tengan un incentivo para realizar alguna acción, y no solo me refiero a subscribirse a tu newsletter, también puede ser compartir algún contenido en sus redes, o incluso inscribirse en algún curso.
No importa qué CTA quieras realizar: si das un incentivo, será más probable que tus visitantes lo sigan.
¿Cómo hacer un podcast paso a paso?
1. Investiga, planifica y prepárate
Tal como ocurre con otros medios como las redes sociales, el podcasting también necesita una estrategia con objetivos bien definidos.
Conoce a tu público objetivo
Empieza analizando y entendiendo a tu audiencia.
Es esencial que sepas quién es tu audiencia, cuáles son sus intereses y necesidades y qué contenido consumen en su día a día.
Define los temas, el formato de presentación y la duración
Es el momento de elegir un tema y el formato..
Puedes optar por entrevistas, reflexiones personales, análisis de actualidad o entrevistas.
Define el tono, ya sea humorístico o serio, y asegúrate de que está alineado con tu branding.
Además, define la duración, que puede variar desde 10 minutos hasta más de una hora.
Prepara un timing
Define tanto la estrategia de publicación (día y hora) como la estructura del contenido (orden y desarrollo de ideas).
Crea un calendario editorial
Planifica el contenido con detalle. Planifica un calendario editorial que incluya todos los episodios y sus temas.
Prepara un guion
Cada episodio debe tener un guion bien estructurado.
Si realizas entrevistas, prepara las preguntas y envíalas a los invitados con anticipación.
En debates, aclara los temas y las normas de participación.
Incluye al menos una llamada a la acción para guiar a tus oyentes hacia tu sitio web o productos.
Haz una intro y un ending
Prepara una bienvenida breve pero impactante y un cierre que incluya créditos, agradecimientos o una llamada a la acción efectiva.
2. Graba
Tras la preparación, llega el momento de grabar.
Busca un lugar cómodo
Crea un ambiente agradable para facilitar la conversación y la fluidez de ideas.
Cuida la calidad del sonido.Utiliza aislamiento acústico y un buen micrófono. Si usas auriculares, separa el micrófono para mejorar el sonido. Haz pruebas para garantizar la mejor calidad posible.
3. Edita
Una vez grabado, edita tu contenido para obtener un resultado de calidad.
Reduce el ruido
Utiliza programas de edición para reducir el ruido y ajustar el sonido. Escucha varias veces el audio hasta quedar satisfecho y exporta el archivo en formato mp3.
Añade sonidos y música
Incorpora sonidos o música de acompañamiento para enriquecer el contenido. Programas como Audacity permiten regular el volumen según las intervenciones.
4. Publica
Con el contenido listo, elige la plataforma adecuada para publicarlo.
Estas son algunas de las plataformas más destacadas en el mundo del podcasting.
iVoox.com
iVoox.com es ideal para podcasts en español, ofreciendo estadísticas y clasificación por temas. Regístrate, sube tu audio y difúndelo en tus redes sociales y página web.
Se trata de mi primera opción a la hora de escuchar este formato de contenido de valor, ya que iVoox es una de las pioneras a la hora de emitir.
Se trata de la mejor aplicación para escucharlos, al menos en habla hispana.
No solo tiene multitud de programas a los cuales subscribirte, sino que también cuenta con muchos otros tipos de contenido para escuchar, como la posibilidad de escuchar la radio tradicional en streaming.
¿Lo mejor? Pues que no solo tienes que ser un oyente, si lo deseas, puedes comenzar tu propio programa con ayuda de esta aplicación, y es muy fácil de usar.
Su interfaz es intuitiva, rápida de dominar y bastante cómoda, encuentra en poco tiempo el contenido que más te guste y en unos pocos segundos podrás comenzar a disfrutar de él.
Spotify
Sí, Spotify es bastante conocida como una aplicación para escuchar música en cualquier lugar y en cualquier momento.
Sin embargo, lo que no todos conocen, es que también es una excelente plataforma para disfrutar del podcasting Online, y con excelente calidad.
También es bastante recomendada, y si ya disfrutas de una cuenta en esta plataforma, te invito a que la pruebes, ya que es muy cómoda en tanto en cuanto a que en un mismo lugar puedes tener tu música favorita y tus programas de otros profesionales.
Es muy fácil de usar y bastante cómoda.
SoundCloud
SoundCloud es la plataforma de podcasts más grande del mundo con más de 200 millones de usuarios.
El podcaster puede elegir entre diferentes niveles según su grado de experiencia y necesidad.
Para principiantes el nivel básico es más que suficiente con tres horas disponibles al mes, lo que vendría a ser una emisión semanal de unos 30-45 minutos.
Para profesionales más avanzados el nivel Pro o Pro Unlimited ofrece nuevas funcionalidades como reemplazar pistas o programar el lanzamiento, entre otras.
Curiosamente, también en SoundCloud encontrarás música libre de derechos para usar en tus piezas. Un 2 en 1.
TuneIn Radio
TuneIn permite escuchar programas de radio y podcasts. Disponible en Android y iOS, ofrece acceso a una variedad de contenidos en audio.
Para finalizar, te quiero mostrar una tercera alternativa: se trata de TuneIn Radio, una aplicación que puedes descargar tanto en iOS como Android y que ofrece a sus usuarios la posibilidad de escuchar también este formato.
Pero no solo se trata de eso, sino que también es una de las principales aplicaciones para radioescuchas, ya que te da acceso a miles de programas de radio y noticias, lo que te permite disfrutar de programas en vivo de diversas partes del mundo.
Conclusión
De entre todos los formatos y tipos de formatos existentes de marketing de contenidos, realmente el podcast ha venido para quedarse.
Y es que, como ya te comenté a lo largo de este artículo, una de sus principales ventajas y la que más valoran los que ya lo consumen es que pueden disfrutarlos mientras hacen otras tareas y sin necesidad de mantener la vista sobre el móvil o la pantalla del ordenador.
De esta manera, podemos estar al día de noticias, innovaciones de nuestro sector y todo aquello que nos interese escuchar.
¿Sabías qué es un podcast? ¿Vas a incluir este formato en tu estrategia de marketing?
Te leo en los comentarios 😉
