Sin embargo, los backlinks de baja calidad pueden perjudicar tus rankings y reputación.
Los backlinks que afectan de forma positiva a tu sitio son:
- Los conseguidos editorialmente.
- Aquellos que proceden de una web relevante y con autoridad.
- Los no pagados o promocionados.
En este artículo, vamos a cubrir 11 maneras de conseguir backlinks de calidad, independientemente de en qué industria operes.
1. Relaciones públicas digitales
Las relaciones públicas digitales consisten en crear activos enlazables y promocionarlos entre periodistas y publicaciones relevantes. Si se hace bien, puede ser una forma escalable de obtener backlinks.
Pero ten en cuenta que tendrás que crear activos que las publicaciones quieran enlazar.
Algunos ejemplos comunes incluyen:
- Estudios basados en datos.
- Guías amplias y exhaustivas.
- Infografías y materiales visuales.
Si creas un recurso que trate el tema en profundidad y sea convincente y preciso, los usuarios te citarán de forma natural como fuente.
Lo mejor de todo es que estos enlaces se colocan de forma editorial, algo que Google prefiere.
John Mueller, Search Advocate de Google, afirma que las relaciones públicas digitales son “tan importantes como el SEO técnico”.
Como caso de estudio vamos a utilizar nuestro artículo sobre las 100 webs más visitadas en Estados Unidos:
Para crear este post, hicimos primero una investigación de palabras clave para encontrar un término con un volumen alto. “Most visited websites” tiene un volumen de búsqueda en Estados Unidos de 5.400 y un volumen global de 13.300.
El objetivo era crear una pieza que los periodistas utilizaran y enlazaran desde sus artículos. Para ello, incluimos datos de nuestras herramientas y diseñamos un post que fuera un recurso relevante para muchos sectores.
Aquí tienes la sección sobre educación:
En resumen, hemos creado un recurso que se actualiza con frecuencia, es visualmente fácil de entender y relevante para muchos sectores.
Como resultado, nuestra entrada de blog tiene más de 10.180 backlinks de más de 1.019 dominios de referencia.
Incluyendo backlinks de Time, Glamour, HubSpot y mucho más.
2. Link building a través de páginas de recursos
Una de las formas más eficaces (y sencillas) de conseguir backlinks es la generación de enlaces a través de recursos.
Las páginas de recursos son listas organizadas de enlaces que existen prácticamente de cualquier tema que se te ocurra.
Por ejemplo:
Por ejemplo, vamos a echar un vistazo al recurso de planificación de carreras de la lista anterior.
Este es el aspecto de la página de recursos. Está llena de enlaces a otros sitios que ayudan a las personas a planificar sus carreras en diferentes sectores:
Para que tu web aparezca en esta página, solo necesitas rellenar este formulario:
Voila: con tan solo cinco minutos de trabajo, podrías conseguir un backlink.
Puedes encontrar más opciones identificando qué páginas ya enlazan a tus competidores. A continuación te explicamos cómo hacerlo con la herramienta de Semrush Análisis de backlinks.
Primero, haz clic en la herramienta en la sección “Generación de backlinks” de la barra lateral de navegación.
Introduce la URL del competidor que te gustaría monitorizar y haz clic en “Analizar”.
A continuación, dirígete hasta la pestaña “Backlinks” en la barra superior de navegación.
Obtendrás una visión general de los tipos de backlinks que el sitio está recibiendo, así como una lista completa de ellos.
Ahora, filtra la columna de URL por la palabra “recurso”. De esta forma podrás ver una lista de las páginas que enlazan a tu competidor y que contienen la palabra “recurso” en el título o en la URL:
En otras palabras, es una lista de páginas de recursos que ya enlazan a una web de tu sector (tu competencia), por lo que es muy probable que también estén dispuestos a enlazar tu sitio.
Revisa los resultados para descubrir si hay una página en tu sitio que sería un buen añadido a uno de estos recursos (siempre puedes crear una nueva).
El último paso consiste en visitar las páginas y enviar tu recurso a través de los formularios o ponerte en contacto directamente con los propietarios de los sitios.
3. Broken link building
El broken link building es el proceso de encontrar enlaces rotos en páginas dentro de tu sector y contactar con el webmaster para reemplazarlos con recursos propios.
Aquí tienes un ejemplo de lo que sucede si haces clic en un enlace roto:
No solo es una mala experiencia para el usuario, sino que también hace que el propietario del sitio quede mal.
El broken link building es una táctica que requiere poco esfuerzo y tiene muchos beneficios: el propietario de la web arregla el enlace roto y tú obtienes un backlink.
A continuación te explicamos cómo encontrar enlaces rotos y contactar con los propietarios para sustituirlos:
En primer lugar, ve a Análisis de backlinks. Introduce un dominio relacionado con tu nicho y haz clic en la pestaña “Páginas indexadas”.
Por ejemplo, si tu negocio está relacionado con las finanzas, puedes buscar nerdwallet.com.
A continuación, haz clic en la caja “Páginas rotas” en la esquina superior izquierda.
Te mostrará cualquier página rota en la web.
Desde aquí, puedes hacer clic en los números con hipervínculos bajo la columna “Backlinks” para averiguar qué sitios están enlazados a estas páginas rotas.
Ahora, busca cualquier página rota relacionada con los temas de tu contenido (o con las cuestiones sobre las que quieres crear contenido).
El cuarto ejemplo de esta lista es una página sobre la deuda media de las tarjetas de crédito en un hogar. Tiene 1.573 backlinks.
Haz clic en el número de backlinks (el texto de anclaje “1.573″ en este caso).
Accederás a una lista de todos los dominios que enlazan con la página y devuelven un 404:
Utiliza los filtros si es necesario para ordenar los resultados (por ejemplo, introduce la palabra clave que quieras en la sección “Filtrar por título o URL” en la parte superior derecha).
Puedes comprobar la columna “Anclaje y URL objetivo” para encontrar la URL de la página, así como el texto de anclaje que los sitios utilizan para enlazar con la página rota.
Una vez hayas encontrado varias oportunidades de calidad:
- Contacta con los propietarios de los sitios para informarles de que están enlazando a una página rota.
- Ofrece una página alternativa de tu sitio a la que pueden enlazar.
Para organizarte puedes monitorizar tu progreso con nuestra Link Building Tool.
4. Menciones de marca sin enlazar
Es posible que tu web se mencione numerosas veces en internet, desde periódicos online hasta en reseñas de productos y pódcasts.
Lo ideal es que estas menciones estén enlazadas a tu sitio. Sin embargo, no siempre es así. De ahí la frase “menciones de marca sin enlazar”.
Lo bueno es que la gente ya te menciona, así que tienes la mitad del trabajo hecho. Si el sitio ya menciona tu marca, puede estar dispuesto a añadir un enlace.
Puedes encontrar estas oportunidades con nuestra herramienta Brand Monitoring.
Empieza por hacer clic en el botón “+ Añadir nuevo proyecto”.
A continuación, desliza hacia abajo y haz clic en “Configurar”, ubicado a la derecha del nombre del proyecto.
Después, introduce el nombre de tu marca, incluyendo cualquier versión alternativa (o incluso errores ortográficos comunes) para ampliar al máximo la búsqueda.
Completa el resto de los detalles de la campaña y, a continuación, marca la casilla “Enviar un informe por correo electrónico” en la parte inferior de la página si quieres recibir actualizaciones semanales:
Una vez que hagas clic en “Iniciar seguimiento”, podrás controlar cualquier mención de tu marca dentro de los parámetros que hayas establecido.
Para encontrar específicamente las menciones de marca sin enlazar, navega hasta el filtro “Enlace al sitio” y selecciona “Sin enlace”.
De esta forma, podrás encontrar y contactar con los webmasters, periodistas o bloggers que hayan mencionado tu marca y pedirles que añadan un enlace.
Para maximizar tus posibilidades de obtener un enlace de calidad, tienes que ser capaz de demostrar que tu enlace tiene valor. En otras palabras, tienes que mostrarles cómo les beneficiará añadir tu enlace.
Puedes utilizar esta plantilla como punto de partida, que puedes personalizar y gestionar con la herramienta Link Building Tool.
Haz clic en “Enviar a la Link Building Tool” en la parte superior derecha de los resultados.
Se te dirigirá a la herramienta, donde podrás conectar tu correo electrónico y utilizar una plantilla como la siguiente para ponerte en contacto:
5. Enlaces de proveedores
Si vendes productos de otras personas, podrías estar frente a una excelente oportunidad de obtener backlinks con autoridad para tu web.
Muchos fabricantes y proveedores tienen páginas del tipo “dónde comprar” en sus webs, como este ejemplo de un fabricante de bicicletas.
Cada una de ellas es una tienda que vende esa marca específica de bicicletas. El proveedor está encantado de enlazar a estas tiendas desde su web, porque atrae la atención hacia su producto (todos ganan):
Esta táctica de link building es sencilla.
Primero, reúne una lista de todos tus proveedores.
Después, visita cada web para averiguar cuáles tienen páginas que enlazan a sus minoristas.
Busca un botón o enlace llamado algo así como “minoristas” o “distribuidores”:
¿Encuentras una página en la que tu web no aparece?
Contacta con la empresa y pregúntales cómo puedes hacer para que tu web aparezca en la lista y sea enlazada.
6. Enlaces de asociaciones empresariales
Si eres miembro de una asociación empresarial, tienes una oportunidad sencilla de ganar un backlink.
Las asociaciones empresariales son organizaciones que agrupan empresas, normalmente en una zona concreta (como una Cámara de Comercio local).
Para empezar, únete a una asociación empresarial local o navega hasta la web de la que formas parte.
A continuación, busca una página llamada “miembros” en la web. Esta página suele ser un directorio de empresas, como este ejemplo de la Cámara de Comercio de Long Beach:
Si eres un miembro, pero no apareces en la lista, contacta con ellos y pregunta cómo conseguirlo.
Aquí tienes otro ejemplo del Directorio de Empresas del centro de Naperville para las empresas de Naperville, Illinois. Incluye un directorio que enlaza a sus miembros:
Si no eres miembro y crees que podrías beneficiarte de lo que ofrecen, hazte miembro. Posteriormente, consigue el enlace.
7. Link Building a través de listículos
Los listículos son artículos en forma de listas. Pueden variar en función de tu sector y abarcan temas como:
- Los mejores restaurantes de [ciudad].
- Los 10 mejores [productos].
- 20 formas de hacer [acción].
Este es el aspecto de los resultados de la búsqueda “mejores recetas vegetarianas” (todos los artículos son listículos):
Pero la clave está en encontrar listículos que no incluyan tu web. Aquí tienes cómo encontrar estas páginas para que contactar con ellas y venderles tu negocio:
Si tienes un negocio local, intenta buscar “cosas que hacer en [tu ciudad]”, “los mejores restaurantes de [tu ciudad]”, etc.
También puedes utilizar los operadores de búsqueda de Google (comandos que especifican las búsquedas) para identificar los artículos de tu sector que excluyan tu web.
Utiliza el signo menos (-) para excluir las frases que no quieres que aparezcan en tu búsqueda. En este caso, sería el nombre de tu negocio.
Digamos que eres el propietario de Quartino Ristorante, un restaurante italiano de Chicago.
Si quisieras encontrar listados que no incluyeran (todavía) tu negocio, buscarías lo siguiente en Google “mejores restaurantes de chicago -quartino ristorante”.
Ninguno de los resultados contiene la frase “Quartino’s Ristorante”.
Echa un vistazo a los resultados de la página uno y toma nota de los artículos que te gustaría incluir en tu web.
Consejo profesional: también puedes utilizar nuestra herramienta Surround Sound para encontrar estos datos. Introduce tus palabras clave y descubrirás dónde debería estar mencionada tu marca, pero no lo hace.
Digamos que nos gustaría que la primera página de Eater Chicago incluyera nuestro hipotético restaurante.
Investiga un poco para encontrar la mejor manera de ponerte en contacto con el propietario de la web. En este caso, Eater Chicago tiene una página de contacto en la que puedes especificar por qué estás contactando con ellos:
También puedes hacer clic en los enlaces de las redes sociales en su barra de navegación si crees que tendrás más suerte enviándoles un mensaje por allí.
Eater Chicago tiene muchos seguidores, así que puede que no sea un método infalible, pero puede ser una buena oportunidad para hablar con ellos de forma más personal.
¿No estás seguro de cómo elaborar tu propuesta? Lee nuestra guía sobre la difusiones por correo electrónico para descubrir consejos sobre como vender tu marca para ganar backlinks.
8. Análisis de brecha de enlaces
Una de las formas más rápidas de encontrar oportunidades de backlinks es realizar un análisis de brecha de backlinks.
Te permitirá encontrar webs que enlazan a tus competidores, pero no a ti (todavía). Tendrás la oportunidad de ganar los mismos backlinks de calidad que tienen tus competidores, o incluso superarles.
Si una web ha enlazado a más de uno de tus competidores, hay muchas posibilidades de que también enlace a la tuya.
Siempre que puedas justificarles por qué deberían hacerlo, por supuesto.
Puedes utilizar la herramienta Backlink Gap para facilitar este proceso.
Empieza introduciendo tu dominio y hasta cuatro competidores.
Puedes introducir hasta cinco dominios en total. Una vez que los introduzcas, haz clic en “Buscar backlinks potenciales” y podrás ver los dominios (y las páginas) que enlazan con uno o varios de tus competidores.
Este es el aspecto de la pantalla principal:
En el lado izquierdo, puedes ver qué dominios de referencia enlazan con los dominios que has elegido.
Para saber exactamente qué páginas enlazan con las webs de tus competidores, haz clic en el símbolo de la flecha junto al número de la columna de la competencia:
Si haces clic en la flecha de la columna de realtor.com, podrás ver los enlaces de las dos páginas de nj.gov que enlazan a ellas, la puntuación de autoridad de esas páginas y mucho más.
No todas las páginas serán buenas, ya que es posible que encuentres algunos backlinks spam. Así que visita las páginas que proporcionan backlinks a tus competidores para ver si merece la pena contactar con ellas.
Una vez que encuentres una página que te gustaría que enlazara a tu web, puedes empezar la difusión directamente desde la herramienta Backlink Gap.
Haz clic en el botón “+ Iniciar comunicación” en la parte superior de la página.
Se abrirá una ventana que te permitirá enviar oportunidades directamente a Link Building Tool, donde podrás gestionar la difusión y enviar correos sin salir de Semrush.
9. La técnica del skyscraper
La técnica del skyscraper es una táctica de linkbuilding que sigue un proceso probado:
- Encuentra contenido de calidad que tenga muchos enlaces.
- Crea contenido mejor.
- Promociona tu contenido a los que enlazaron a la pieza original.
¿Por qué funciona la técnica del skyscraper?
La gente se siente naturalmente atraída por lo mejor de lo mejor.
Así que el objetivo es convertirse en el “skyscraper” más alto de tu sector. Tu contenido debe ser tan bueno que la gente quiera enlazarlo por encima de otras opciones.
Para perfeccionar la técnica del skyscraper, crea el mejor contenido de internet para el tema que hayas elegido. Haz todo lo posible en aspectos como:
- La longitud.
- La profundidad con la que el tema es tratado.
- Los elementos visuales.
Veamos algunos ejemplos que siguen la técnica del skyscraper. Vamos a empezar por esta lista exhaustiva de herramientas SEO de Backlinko:
Te será difícil encontrar una lista más completa de herramientas SEO que esta (de ahí que sea tan atractiva desde el punto de vista de los enlaces).
También incluye un índice filtrable para que los usuarios puedan encontrar exactamente lo que quieren dentro de la lista.
Aunque más no es necesariamente mejor, puede serlo si todo el contenido es útil y abarca todos los aspectos del tema.
Aquí tienes otro ejemplo de HubSpot. Incluye 25 ejemplos de páginas “sobre nosotros”, plantillas y una guía descargable para los usuarios que deseen obtener aún más información.
La página en sí ofrece muchos ejemplos y elementos visuales, pero van un paso más allá con el contenido descargable.
¿Estás preparado para probar la técnica del skyscraper tú mismo? Empieza con una investigación de la competencia.
Tu objetivo es encontrar webs populares dentro de tu nicho y averiguar cuáles de sus páginas consiguen más backlinks.
Puedes utilizar Análisis de backlinks para investigar a un competidor dentro de tu nicho. Utilicemos Crate and Barrel como ejemplo.
Dirígete al informe “Backlinks” como se ve a continuación.
Desplázate hacia abajo para ver dónde están consiguiendo backlinks, las puntuaciones de autoridad de esas páginas y mucho más.
En concreto, fíjate en:
1. ¿Qué páginas están consiguiendo más enlaces?
2. ¿Qué tienen en común?
También puedes realizar este paso en Google si quieres empezar tu investigación por temas.
Busca un tema dentro de tu nicho en el que te gustaría centrarte. A continuación, echa un vistazo a las páginas posicionadas en la página uno.
Para obtener más detalles, introduce las páginas individuales en Análisis de backlinks del mismo modo que hemos hecho con Crate and Barrel más arriba:
Asegúrate de investigar algo más que el tráfico y los backlinks. Revisa las páginas para tomar nota del contenido, los gráficos, etc. que puedes mejorar en tu propia página.
Una vez hayas reunido suficiente información, crea tu propia pieza para competir con las páginas que has encontrado en tu investigación.
Ten en cuenta que no debes limitarte a seleccionar un artículo que está funcionando bien y reformularlo o añadirle más imágenes, ya que probablemente no funcione bien. Añade tu propio toque al tema a través del enfoque, la estructura, los elementos visuales, etc.
Al escribir (o actualizar) una página utilizando la técnica del skyscraper, tu objetivo debe ser hacer que tu página esté:
- Más completa.
- Más actualizada.
- Mejor diseñada.
- Mejor organizada.
Ahora que has actualizado tu página, busca clientes potenciales que puedan estar interesados en enlazarla.
La clave es llegar a las personas que ya enlazan a contenidos similares. Les ofrecerás una opción mejor y más completa a la que enlazar.
Para encontrar personas a las que dirigirte, vuelve a Análisis de backlinks e introduce una página con la que quieras competir.
Vuelve a navegar por el informe de Backlinks y mira qué páginas enlazan a la competencia.
Como hemos mencionado anteriormente, puedes ver exactamente qué páginas enlazan con la página de tu competidor y qué texto de anclaje se utiliza.
Repite este paso hasta que tengas una lista de posibles oportunidades de linkbuilding. Sin embargo, es un proceso gradual, así que siempre puedes volver atrás y añadir más.
Aquí tienes una plantilla que puedes utilizar cuando te pongas en contacto con ellos:
Ten en cuenta que la idea es calidad por encima de la cantidad. Así que, aunque solo consigas 10 o 15 enlaces, puede tener un gran impacto si proceden de webs relevantes y con autoridad.
Lo ideal es que, si te has esforzado y has creado una página sólida, no debería costarte nada que otros te enlacen.
10. Help a Reporter Out
Si no conoces HARO, te estás perdiendo grandes oportunidades para obtener enlaces de la prensa.
HARO, o Help a Reporter Out, pone en contacto a los periodistas con las fuentes. Si un periodista decide utilizar tu contenido como fuente, también puede darte un backlink.
Así es como funciona:
Después de registrarte, recibirás correos tres veces al día.
Se parecerán a este ejemplo de zestard.com:
En este caso, el periodista está buscando consejos para hacer que una casa parezca más elegante. Incluye los requisitos para que las fuentes sepan exactamente qué enviar.
También puedes elegir a qué sectores suscribirte. Así que si te has suscrito dentro del sector del diseño de interiores, podrías recibir mensaje de este estilo.
Si visitas la página de Best Life Online encontrarás consejos con citas atribuidas a diversas fuentes. También conocidos como: backlinks.
Lo mejor de esta táctica es que no necesitas hacer mucho trabajo de campo si configuras correctamente tu cuenta de HARO.
Responde a los correos pertinentes con un enlace y cualquier información adicional de la solicitud del periodista.
Los periodistas de todos los sectores necesitan citas y fuentes para respaldar sus artículos. Para citar correctamente una fuente, tendrán que indicar de dónde han conseguido la información específica.
Así que si ves una solicitud que es relevante para lo que haces, responde a ella y podrías convertirte en una fuente para un artículo (en otras palabras, ganar un backlink).
Sé lo más exhaustivo posible y responde solo a los temas y solicitudes en los que seas realmente un experto.
No tendrás éxito con todos los mensajes, pero elige tus respuestas con cuidado, y puede ser una gran forma de conseguir enlaces con autoridad.
11. Ofrecer testimonios
Los clientes suelen confiar en los testimonios y las reseñas para tomar decisiones.
¿Pero sabías que también puedes aprovechar los testimonios para ganar backlinks?
Así es como funciona:
Escribe un post en tu blog que destaque los productos o servicios que te gustan. Luego, avisa a los propietarios de las webs que mencionas.
Ellos pueden enlazar tu contenido o compartirlo en las redes sociales.
O, si una web tiene un espacio para que los usuarios dejen reseñas, es una forma fácil y menos lenta de empezar.
Aquí tienes un ejemplo de la página de testimonios de HubSpot. Si haces clic en los botones de “saber más”, serás dirigido a las webs que han premiado a HubSpot:
Semrush también tiene una página de casos de éxito donde las empresas pueden enviar por correo sus testimonios:
Hemos publicado casos de éxito de una amplia gama de usuarios de Semrush y enlazamos a sus webs desde esta página:
En este proceso todos salimos ganando: las webs pueden enviarnos sus historias y recibir un backlink si las incluimos, y nosotros podemos destacar las formas en que Semrush ha ayudado a las empresas a tener éxito.
A continuación te explicamos cómo puedes empezar:
Comienza escribiendo un testimonio o un caso de estudio en tu web que destaque una herramienta/servicio/etc. (Por supuesto, asegúrate de que sea relevante para tu sector y una herramienta que realmente utilices).
Por ejemplo, escribimos un artículo sobre algunas de nuestras herramientas SEO gratuitas y de pago favoritas. Incluimos más de 50 herramientas que utilizamos y nos encantan y añadimos un enlace a cada una de ellas.
Ten en cuenta que no debes crear contenido poco útil para intentar conseguir enlaces. Debes asegurarte de que tu contenido es valioso para tus lectores.
Sin embargo, “free seo tools” tiene un volumen de búsqueda de 4.400.
Así que, en este caso, elegimos una palabra clave que interesara a la gente de nuestro sector. Posteriormente, aprovechamos para ofrecer algunos testimonios de herramientas que utilizamos y nos encantan.
A día de hoy la página tiene un total de 1.786 backlinks de 426 dominios de referencia.
Después de compartir una infografía relacionada con el artículo en LinkedIn, conseguimos más de 2.700 reacciones y 391 personas la compartieron:
Si escribes un artículo completo e informativo que también destaque las herramientas que utilizas y te gustan, puede ser mutuamente beneficioso. Los propietarios de las herramientas que mencionas podrían compartirlo, y podría resonar con otros dentro de tu comunidad o nicho.
Conclusiones finales
Elegir las tácticas adecuadas para tu estrategia de link building depende de muchos factores, como la competitividad de tu sector y la autoridad de tu sitio.
Aunque hay muchas maneras de generar enlaces, es una buena idea empezar creando contenido de calidad. A partir de ahí, puedes empezar a centrarte en páginas específicas y probar diferentes enfoques.
No todos los intentos te harán conseguir un backlink, pero solo necesitas unos pocos para ver mejoras en tu web.
¡Buena suerte y happy link building!
